AMSTERDAM - Dankzij een netto omzet van 962 miljoen euro in 2010 is de digitale advertentiemarkt de markt voor televisiereclame voorbijgestreefd. Deze stijgende lijn zal naar verwachting in de toekomst voortgezet worden.

Advertenties leiden een eigen leven. Mensen die uiteindelijk op een internetadvertentie klikken doen dat daarom niet de eerste keer dat ze die advertentie zien. Net als op tv en in magazines moeten consumenten vaak door een en dezelfde advertentie worden gebombardeerd voordat ze actie ondernemen.

Zes online uitgevers, waaronder de Volkskrant en NRC handelsblad, bieden adverteerders de mogelijkheid om direct een rectangle te plaatsen bij een specifiek artikel voor een vaste termijn als een week of een maand. Het mediabedrijf achter de advertentiedienst meent hiermee vooral het adverterende midden- en kleinbedrijf aan te spreken.

Ken Fisher waarschuwt voor de kwalijke gevolgen van ad-blockers. 'Je maakt je favoriete websites ermee kapot.